Performance-маркетолог [Нетология]

Performance-маркетолог [Нетология] (Максим Епифанов, Александр Ярощук, Алексей Игошин, Вячеслав Имамбаев)

• Основите навыки стратега, сделав шаг в развитии карьеры интернет-маркетолога
• Научитесь работать с рекламными каналами и аналитикой так, чтобы превращать цифры отчетов в продажи
• Получите практический опыт на реальных кейсах и пополните свое портфолио

Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику. Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.




Кому подойдёт курс


1) Интернет-маркетологам с опытом

Чтобы перейти на новую ступень: углубить знания в аналитике, научиться считать от трафика до ROMI и стратегически управлять рекламными каналами


2) Специалистам по платной рекламе

Чтобы получить комплексное понимание performance-маркетинга, расширить компетенции и повысить эффективность работы каналов в проектах любого масштаба


3) Маркетологам в агентстве

Чтобы грамотно распределять бюджет: не только настраивать рекламу, анализировать эффективность и улучшать метрики, но и формировать гипотезы по методике grow-hacking


4) Руководителям

Чтобы освоить hard skills в управлении рекламой и аналитикой, а также разобраться, как грамотно ставить задачи команде и подрядчикам


Чему научитесь


1) Проектировать юнит‑экономику и воронку продаж

Рассчитывать экономику продукта, планировать сценарии воронки продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики на разных этапах


2) Управлять рекламными каналами

Выстраивать комплексную стратегию работы с каналами трафика с учетом взаимосвязей между ними, работать с тестовыми источниками трафика


3) Составлять медиапланы и управлять бюджетом

Планировать с учётом показателей эффективности и грамотно распределять рекламный бюджет между площадками


4) Работать с аналитикой

Анализировать данные сервисов веб-аналитики и иных источников, визуализировать отчеты с помощью дашбордов


5) Предлагать нестандартные решения

Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж


6) Выстраивать работу в команде

Ставить KPI сотрудникам и подрядчикам на основе данных, оптимизировать работу команды, вовремя снижать финансовые риски и находить верные решения



Программа

1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта
Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.

• Маркетинговая аналитика и unit-экономика
• Воронка продукта и продаж

2. Стратегия работы с каналами привлечения
Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.

• Стратегия работы с контекстной рекламой
• Стратегия работы с социальными сетями
• Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама
• Аудит performance-рекламы
• Оценка не performance-каналов через performance-подход
• Retention-маркетинг для performance-маркетолога
• Маркетинговый микс

3. Аналитика
Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.

• Работа с Яндекс.Метрикой
• Работа с Google Analytics
• Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics
• Когортный анализ
• Отчётность маркетинга на базе Excel
• Сквозная аналитика

4. Медиапланирование. Организация работы
Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.
Медиапланирование
Growth Hacking. Гипотезы привлечения

Скрытая ссылка