Контекстная реклама 360 [Яков Осипенков,Александр Еськов]

Контекстная реклама 360 [Яков Осипенков, Александр Еськов]



Чему вы научитесь?
Системный и последовательный подход в обучении

Фриланс, Агентство, Клиент
Узнаете, как отличается работа PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента

Медиапланирование
Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний

Веб-аналитика
Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики

Рекламные кампании
Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах

Оптимизация
Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость обращения и выполните KPI заказчика

Инструменты
Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы

Отчетность
Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи

База знаний
Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы

Востребованная профессия
Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и 100 000 руб. с опытом от 3 лет), не будете привязаны к местоположению

Спойлер: Программа курса

Блок 1. Подготовительные работы

Занятие №1. Знакомство с контекстной рекламой

История возникновения контекстной рекламы
Какие задачи решает контекстная реклама?
Отличие контекстной рекламы от таргетированной
Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
Инструменты, программы для работы

Занятие №2. Планирование и структура рекламных кампаний
Конкурентный анализ рынка
Медиапланирование
Структура рекламных кампаний
Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

Занятие №3. Сбор семантического ядра
Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
Сбор минус-слов
Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
Группировка ключевых слов (кластеризация)
Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе

Занятие №4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы
Определение потребностей целевой аудитории
Факторы принятия решений
Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
Ошибки начинающих PPC-специалистов
Различные модели написания рекламных объявлений

Занятие №5. Аукцион, стратегии, ставки
Аукцион и его моделирование
Назначение ставок в контекстной рекламе

Блок 3. Настройка Яндекс.Директа

Занятие №8. Поисковая кампания
Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
Кросс-минусовка и удаление дублей
Разметка трафика UTM_метками
Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования
Выставление настроек

Занятие №9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)
Виды таргетинга
Особенности сбора ключевых слов
Виды креативов (графические, адаптивные, мобильные, видеодополнения и т.д.)
Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
Выставление настроек

Занятие №10. Работа с аудиториями
Ретаргетинговые кампании
Яндекс.Аудитории (гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM)
Сегментирование трафика
Look-alike аудитории
Создание ретаргетинговой кампании

Занятие №11. Другие типы рекламных кампаний
Динамические объявления
Смарт-баннеры
Баннер на поиске
Медийные кампании

Занятие №12. Оптимизация рекламных кампаний
С чего начать оптимизацию?
Работа в Мастере отчетов
Работа с отчетностью в Яндекс.Метрике

Блок 4. Настройка Google Рекламы

Занятие №13. Поисковая кампания
Типы аккаунтов (MCC и обычный)
Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
Выставление настроек
Нужна ли кросс-минусовка в Google?
Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу

Занятие №14. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)
О контекстно-медийной сети
Виды таргетингов
Виды объявлений
Стратегии показа
Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
Выставление настроек

Занятие №15. Работа с аудиториями
Настройка аудиторий в Google Analytics (+GA4)
Ремаркетинговые кампании
Особенности поискового ремаркетинга
Создание ремаркетинговой кампании

Занятие №16. Торговые кампании
Как работают товарные объявления?
Google Merchant Center
Основные настройки
Про фиды данных
Правила модерации
Связка Google Ads и Google Merchant Center
Динамический ремаркетинг

Занятие №17. Другие типы рекламных кампаний
Видеокампании (YouTube)
Умные кампании
Google Мой Бизнес
Реклама в Gmail

Занятие №18. Оптимизация рекламных кампаний
С чего начать оптимизацию?
Работа с отчетами в Google Рекламе
Работа с отчетностью в Universal Analytics/Google Analytics 4

Блок 5. Автоматизация процессов

Занятие №19. Профессиональные приемы контекстной рекламы
Автоматизированные правила
Биддеры
Скрипты
Борьба со скликиванием
Сервисы автоматизации, полезные в работе

Занятие №20. Отчеты в Google Data Studio
Зачем нужен Google Data Studio?
Разбор интерфейса
Создание отчета для Яндекс.Директа и Google Ads

Занятие №21. Работа с клиентами
Договоры, этапы
Чек-листы по настройке
Где найти первых клиентов?
Создание портфолио (от фрилансера)

Старт 18 ОКТЯБРЯ

Цена 20000 рублей

Продажник
Скрытая ссылка