Эффективный менеджер в индустрии моды [Moda.hse] [О. Шаповал, С. Гилев, О. Спирина, А. Исаева]

Эффективный менеджер в индустрии моды [Moda.hse] [О. Шаповал, С. Гилев, О. Спирина, А. Исаева]
Современный эффективный менеджер модной индустрии должен обладать всем комплексом знаний и инструментов, используемых сегодня в бизнесе. Вы узнаете о практике закупок модной продукции, которая существенно отличается от закупок других видов товара, о маркетинговых технологиях визуального мерчендайзинга, устанавливающих коммуникацию непосредственно между товаром и покупателем, без посредничества продавца и о многом другом.

Программа курса
Программа не является модульной, так как представляет собой цельный продукт – комплексные знания, необходимые профессионалам индустрии моды.
Структура, сегментация и основные тенденции рынка индустрии моды
Практика закупок в индустрии моды
Основные принципы презентации товара в торговом пространстве

Основные темы курса:

1. Рынок модных товаров, структура и сегментация в индустрии моды
2. Основные подходы в сегментировании модного рынка
3. Определение термина «мода» и особенностей маркетинга в индустрии моды
4. Розничный бизнес: форматы розничного бизнеса, позиционирование розничных брендов в индустрии моды
5. Качественные и количественные исследования модного рынка; этические аспекты маркетинга в модной индустрии
6. Роль специалистов по маркетингу в модном бизнесе
7. Визуальный мерчендайзинг как часть маркетинговых коммуникаций
8. Стратегия ведения бизнеса
9. Ассортиментная политика розничных компаний индустрии моды
10. Обязанности баера, модель структуры баинг-оффиса
11. Методы управления ассортиментом
12. Коммерческое ценообразование в соответствии с ожиданиями покупателей
13. Структурный подход к формированию ассортиментной матрицы и категориальный менеджмент ассортимента
14. Управление товарными запасами
15. Виды стимулирования продаж на месте торговли, применяемые в розничной торговле в индустрии моды
16. Методы прогнозирования в индустрии моды
17. Анализ трендов предстоящего сезона
18. Форматы розничного бизнеса в индустрии моды
19. Стратегии визуального мерчендайзинга в торговле
20. Основные инструменты визуального мерчендайзинга
21. Функции специалиста по визуального мерчендайзинга
22. Понятие ассортиментной политики и структуры ассортимента для целей визуального мерчендайзинга
23. Антропология поведения покупателей. Формирование траектории движения покупателей в торговом пространстве
24. Планирование торгового пространства и его зонирование в соответствии с ассортиментом
25. Особенности дизайна торговых помещений. Современные тенденции в дизайне магазинов
26. Освещение торговых помещений и современное торговое оборудование
27. Выкладка товара
28. Разработка системы POS материалов, их связь с акциями продвижения продаж
29. Витрины и специальные события
30. Формализация работы специалиста по визуальному мерчендайзингу: разработка Плана визуального мерчендайзинга и Стандартов визуального мерчендайзинга

Скрытая ссылка